타오바오·티몰 K브랜드 거래액 7조1천억: 중국 판매 셀러 체크

**2025년 알리바바 타오바오·티몰에서 한국 브랜드의 B2C 거래액이 약 7조1000억원**이었다는 연구 결과가 나왔습니다. 2026년 10월 26일 전자신문 보도에 따르면 한양대 최성진 교수의 연구 '글로벌 플랫폼의 한국 경제 기여 효과 분석: 알리바바의 사례'는 이 가운데 해외 유통·서비스 마진을 조정한 한국 귀속 매출을 약 5조4300억원으로 보고, 생산유발 14조1700억원, 부가가치 5조600억원, 취업 4만2300명의 파급효과를 추산했습니다.

**핵심 요약**

- 2025년 타오바오·티몰 한국 브랜드 B2C 거래액 약 7조1000억원

- 한국 귀속 매출(해외 유통·서비스 마진 조정) 약 5조4300억원

- 생산유발 14조1700억원, 부가가치 5조600억원, 취업 4만2300명

- 라자다: 한국 브랜드 308개, 6개국, 약 5500억원

- 더프레시: 알리익스프레스 국내 판매관 K베뉴 입점(2025년 4월) 후 월 100만~600만원에서 월평균 1억~2억원

## 연구는 무엇을 계산했나요?

한양대 최성진 교수의 연구 '글로벌 플랫폼의 한국 경제 기여 효과 분석: 알리바바의 사례'는 알리바바 그룹 플랫폼에서 팔린 한국 브랜드 거래액이 국내 경제에 미친 효과를 추산했습니다. 타오바오·티몰 거래액 약 7조1000억원 중 해외 유통·서비스 마진을 조정한 한국 귀속 매출을 약 5조4300억원으로 보고, 이를 바탕으로 생산·부가가치·취업 효과를 계산했습니다.

## 동남아 라자다 수치는 어떤가요?

보도에 따르면 라자다에서는 한국 브랜드 308개가 6개국에서 약 5500억원 규모의 거래액을 기록했습니다.

## 실제 입점 사례가 있나요?

기사에 소개된 더프레시는 2025년 4월 K베뉴에 입점했습니다. K베뉴는 중국 플랫폼이 아니라 알리익스프레스가 한국 소비자를 대상으로 운영하는 한국 내 판매관입니다. 더프레시는 입점 전 월 100만~600만원이던 거래액이 입점 후 월평균 1억~2억원으로 늘었다고 합니다. 개별 기업 사례이므로 모든 판매자에게 같은 결과를 기대하기는 어렵습니다.

## 셀러 실무 체크리스트

- 중국 판매 시 수출 형태(역직구, 일반 수출)와 통관 요건 확인

- 상품군별 중국 수입 규정(화장품·식품 등록 등) 점검

- 라자다 등 동남아 채널 입점 조건 비교

- 국내 판매라면 알리익스프레스 K베뉴 입점 조건과 수수료를 플랫폼 공지로 확인

- 상표권 중국 등록 여부 점검

## 자주 묻는 질문

**Q. 한국 브랜드는 타오바오·티몰에서 얼마나 팔았나요?**

A. 연구에 따르면 2025년 B2C 거래액이 약 7조1000억원입니다.

**Q. 국내 경제 효과는 얼마로 추산됐나요?**

A. 생산유발 14조1700억원, 부가가치 5조600억원, 취업 4만2300명입니다.

**Q. 라자다에서는 어떤가요?**

A. 한국 브랜드 308개가 6개국에서 약 5500억원 규모의 거래액을 기록했습니다.

_{배너 사진: Tom Fisk / Pexels}

_{출처: 전자신문, 2026-10-26, [원문 보기](https://www.etnews.com/20261026000160)}