네이버 옥외광고 78.5% 직접 집행, IPTV로 11월 12일 확대 예정

**네이버가 디지털옥외광고의 송출 매체를 11월 12일부터 IPTV로 확대할 예정입니다.** 11월 2일 머니투데이 보도에 따르면 회사는 이용 광고주의 78.5%가 대행사 없이 광고를 직접 집행했다는 연구 결과도 공개했습니다.

**핵심 요약**

- 직접 집행: 이용 광고주의 78.5%

- 집행액: 광고주 1개사당 분기 평균 18만4542원

- 소액 이용: 분기 5만원 미만 집행 광고주 41.3%

- 확대 예정: 11월 12일 IPTV, 전국 약 2000만 가구 추가

## 어떤 사업자들이 이용했나요?

네이버와 대학 연구진은 올해 2분기 광고주의 거래·예약 데이터와 심층 인터뷰를 분석했습니다. 미용실·뷰티샵·피트니스센터·학원·반려동물 미용 등 지역 상권 업종의 활용이 두드러졌다고 합니다. 온라인 쇼핑몰 전체에 대한 조사와는 대상이 다르므로, 오프라인 매장도 운영하는 셀러가 참고할 소식입니다.

## 평균 집행액은 의무 예산인가요?

보도된 18만4542원은 분기 평균 집행액입니다. 광고주가 반드시 지출해야 하는 금액으로 제시된 것은 아닙니다. 일일 캠페인 예산이 1만원 이하인 경우는 61.7%였으며, 광고주들은 노출된 만큼 과금되고 원하는 때 시작·중단할 수 있다는 점을 만족 요인으로 답했습니다.

## 매체 확대와 쿠폰은 언제 적용되나요?

회사에 따르면 현재 송출 가능한 기기는 35만9000개이며 IPTV 확대는 11월 12일 예정입니다. 9월부터 플레이스 사업주를 대상으로 광고에 쓸 수 있는 비즈쿠폰을 최대 30만원 지원하는 프로모션도 진행 중이라고 합니다. 이용하려면 해당 프로모션의 실제 적용 조건을 별도로 확인해야 합니다.

## 셀러 실무 체크리스트

- 플레이스 사업자 대상 서비스인지 확인하기

- 분기 평균 실적과 자신의 광고 예산 구분하기

- IPTV 확대일과 실제 송출 가능 매체 확인하기

- 비즈쿠폰 대상·조건을 공식 안내에서 확인하기

## 자주 묻는 질문

**Q. IPTV 확대는 이미 시작됐나요?**

A. 보도된 예정일은 11월 12일입니다.

**Q. 평균 18만원은 한 달 비용인가요?**

A. 기사에 제시된 수치는 광고주당 분기 평균입니다.

**Q. 광고 효과를 보장하는 조사인가요?**

A. 회사와 연구진이 이용 데이터를 분석한 결과로, 개별 사업자의 성과를 보장하는 내용은 아닙니다.

_{배너 사진: Anish Sharma / Pexels}

_{출처: 머니투데이, 2026-11-02, [원문 보기](https://www.mt.co.kr/amp/tech/2026/11/02/2026110209315615143)}