쿠팡 해외구매대행 식품 판매 요건, AI 전문가 광고 금지

쿠팡이 **해외구매대행으로 식품을 파는 판매자의 판매 요건**을 공지했습니다. 쿠팡 판매자 공지(10월 20일, 셀러나우 전재)에 따르면 판매자는 **수입식품등 인터넷구매대행업 등록**을 갖춰야 하고, 식품표시광고법이 정한 11가지 부당광고를 하면 안 됩니다. 특히 11번째 항목으로 **AI로 만든 의사·약사·교수 등 전문가가 추천하는 것처럼 보이는 광고**가 명시돼, 생성형 AI로 광고 이미지를 만드는 셀러는 주의가 필요합니다.

**핵심 요약**

- **자격 요건:** 수입식품등 인터넷구매대행업 등록

- **금지 광고:** 식품표시광고법상 부당광고 11가지 유형

- **AI 관련 항목:** AI로 생성한 실제 같은 광고로 의사·약사·교수 등 전문가가 추천하는 것처럼 표현 금지(AI기본법 제2조제2호 정의 인용)

- **조치 근거:** 쿠팡 서비스 이용약관(사업자용) 제13조 제2항·제3항

- **추가 요청:** 수입 금지 성분 포함 여부 확인

## 어떤 자격이 필요한가요?

해외 식품을 구매대행 형태로 판매하려면 수입식품등 인터넷구매대행업으로 등록해야 합니다. 건강기능식품, 일반 식품 모두 해외 상품을 국내 소비자에게 대신 사 주는 구조라면 해당 여부를 확인해야 합니다.

## 어떤 광고가 금지되나요?

공지는 식품표시광고법에 따른 부당광고 11가지 유형을 안내했습니다. 질병 예방·치료 효능 표방 등과 함께, 11번째 항목으로 AI기본법 제2조제2호에서 정의한 인공지능 기술로 만든 실제와 구분하기 어려운 광고를 통해 의사, 약사, 교수 등 전문가가 제품을 보증하거나 추천하는 것처럼 보이게 하는 행위가 들어 있습니다.

## AI 광고 이미지를 쓰는 셀러는 무엇을 조심해야 하나요?

생성형 AI로 흰 가운을 입은 인물이 제품을 들고 있는 이미지나 '전문가 추천' 느낌의 영상을 만들면 이 조항에 걸릴 수 있습니다. 실제 전문가가 아니더라도 소비자가 전문가 추천으로 받아들일 만한 연출이면 위험합니다. 쿠팡은 서비스 이용약관(사업자용) 제13조 제2항·제3항에 따라 조치할 수 있다고 밝혔으므로, 계정 제재를 피하려면 약관과 식품표시광고법 기준을 함께 확인하는 것이 좋습니다.

## 성분 확인은 왜 필요한가요?

해외에서는 판매되지만 국내에서는 수입이 금지된 원료가 있습니다. 쿠팡은 판매자에게 금지 성분 포함 여부를 확인하도록 요청했습니다. 식약처의 해외 직구 위해식품 정보 등을 참고해 등록 전에 걸러내는 것이 안전합니다.

## 셀러 실무 체크리스트

- [ ] 수입식품등 인터넷구매대행업 등록 여부 확인

- [ ] 상세페이지·썸네일의 질병 예방·치료 표현 삭제

- [ ] AI 생성 이미지·영상에 의사·약사·교수 등 전문가 추천 연출이 없는지 점검

- [ ] 수입 금지 성분 포함 여부 확인

- [ ] 쿠팡 서비스 이용약관(사업자용) 제13조 제2항·제3항와 식품표시광고법 기준 확인

## 자주 묻는 질문

**Q. 해외구매대행 식품 판매에 어떤 등록이 필요한가요?**

A. 공지에 따르면 수입식품등 인터넷구매대행업 등록이 필요합니다.

**Q. AI로 만든 광고 이미지는 모두 금지인가요?**

A. 공지가 명시한 것은 AI로 만든 실제 같은 광고로 의사·약사·교수 등 전문가가 추천하는 것처럼 보이게 하는 행위입니다.

**Q. 부당광고 유형은 몇 가지인가요?**

A. 공지는 식품표시광고법상 11가지 유형을 안내했습니다.

**Q. 위반하면 어떻게 되나요?**

A. 쿠팡은 서비스 이용약관(사업자용) 제13조 제2항·제3항에 따라 조치할 수 있다고 밝혔습니다.

_{출처: 쿠팡 판매자 공지(셀러나우 전재), 2026-10-20, [원문 보기](https://sellernow.co.kr/post/508247)}

_{배너 사진: Guto Macedo / Pexels}